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    電子商務網站推廣要注重效率提升

    2020-05-21  電商小知識

    電子商務網站推廣要注重效率提升

    一般來說,電子商務網站推廣最重要的是效果,即廣告的曝光率和點擊量。

    一般來說,很容易獲得高點擊率。比如,通過騰訊QQ的聊天窗口廣告,每一個廣告每天都能帶來上千萬次的曝光顯示和超過10萬次的點擊,但這種投放會帶來一個問題:如果廣告全部停止,這些好奇或意外點擊的用戶中,有多少會成為活躍用戶并產生購買行為?在這里,單擊用戶不等于活動用戶。只有活躍的用戶才能給網站帶來價值。活動用戶的值遠遠超過10個普通點擊用戶的值。

    因此,不僅要有表面的流量和點擊量,更重要的是要有自己的活躍用戶。活躍用戶是電子商務網站的主體和靈魂,是其生存的基礎。人均訪問的頁面數(人均PV)是衡量網站用戶是否活躍的一個很好的指標。這個指標也反映了網站的粘性。

    另一個措施是提高電子商務網站的購買轉化率,使之達到商品銷售的利潤平衡點,這是不斷加大市場投入的正確時機。提高網站購買轉化率的途徑有以下幾種:針對目標消費群體進行有針對性的廣告宣傳,注重推廣質量,即商業流量占比高。此外,提高網站、產品和商品的吸引力,可以有效提高轉化率。

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